В чем плюсы такого подхода? Плюс на самом деле всего один: работая напрямую с владельцем сайта как правило удается значительно снизить финансовые затраты, поскольку из цепочки устранен посредник.

Все остальные аспекты больше относятся к минусам. Как правило, баннер размещается на определенный срок: неделя или месяц, иногда можно встретить и посуточное размещение. Вроде бы удобно, разместил на месяц и забыл, но дело в том, что при таком размещении вы заранее не можете знать, будет ли баннер эффективен (будут ли по нему кликать), так что проверять эффективность придется на собственном опыте.

Второй отрицательный момент - оценивать возможность накрутки показов или кликов вам также придется самому, что поверьте, бывает не так просто сделать. Но накрутка накруткой, а возможен ведь и вариант просто кидалова, когда вы платите деньги, баннер благополучно висит на сайте какое-то время, а потом также благополучно исчезает, а все попытки достучаться до человека, разместившего баннер, оканчиваются ничем. Справедливости ради отметим, что вариант с мошенничеством встречается не так часто, и уберечься от обмана достаточно легко, достаточно лишь соблюдать вот эти простые правила.

И последний отрицательный момент - это невозможность управления рекламной компанией. Что я имею в виду? Смотрите. Вы разместили баннер на месяц, заплатили деньги и все, дальше от вас уже ничего не зависит. Ни остановить такую рекламную компанию, ни внести какие-то корректировки у вас не получится. Если площадка окажется удачной, то вам повезло, вы не зря потратили деньги, а если наоборот? То есть, получается, нужно уметь оценивать качество рекламной площадки еще до того, как вы заплатили деньги, а умение это делать, как правило, приходит только с опытом. Если вы уверены, что сможете правильно оценить площадку, тогда вперед размещайте, в противном случае вы рискуете бесполезно потратить деньги.

Где разместить баннер. Баннерные сети.

Второй вариант это поискать рекламные площадки через посредников. На этом рынке существует два принципиально разных вида посредников. Первый - это рекламные брокеры. О том, как работать и зарабатывать с рекламными брокерами, мы рассказывали в этой статье. Второй вид посредников - это баннерные сети. Вот о них здесь и поговорим более подробно.

Баннерная сеть - это автоматизированная система обмена графическими или текстовыми баннерами. Сайты-участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. Взамен они получают возможность показывать свои баннеры на других сайтах системы за вычетом определенной комиссии. Комиссия бывает разная, у некоторых сетей она доходит до 30 процентов (для новых участников), но в большинстве случаев не превышает 15 процентов. Получается следующая картинка, допустим, вы показали на своем сайте некоторый набор баннеров 1000 раз, в этом случае система покажет ваш баннер 1000 - 1000 * 0.15 = 850 раз. Вроде все понятно, добавим только еще один момент, если вы не хотите показывать свой баннер, то можно просто накапливать показы на своем счету, а потом продавать их системе (если такая возможность существует) или продавать показы через биржу.

На сегодня рынок баннерных сетей в Рунете уже поделен практически полностью между крупными игроками. Новые сети практически не появляются, возможно по причине спада интересам к баннерным сетям как таковым, а возможно по причине большой конкуренции. Возможна и комбинация этих двух причин, но нам это по большому счету не очень интересно, нам интересное знать какую баннерную сеть выбрать.

На этот вопрос ответить достаточно просто, выбирайте самую мощную и точно не прогадаете. Мощность сети определяется общим количеством показов всех сайтов сети, а также количеством сайтов-участников сети. Найти такие сети и проанализировать статистику достаточно просто, любая сеть предоставляет полный стат, просмотреть который можно даже не регистрируясь в ней. В результате оказывается, что выбор не такой уж и большой. Какие сети можно принять к рассмотрению.

Естественно приведенный список является далеко неполным. Существует достаточно большое количество сетей как широкой так и узкой тематической направленности. Я при выборе своей сети рассматривал только эти, вы можете на этом не останавливаться и поискать другие. Уверяю вас еще несколько десятков баннерных сетей можно без труда найти в любом поисковике.

Все крупные баннерные сети подразделяются на более мелкие, каждая из которых ориентирована на определенную тематику, так что оценить мощность сети в целом это конечно хорошо, но недостаточно, желательно оценить еще и мощность подсети. Кстати совершенно необязательно ориентироваться только на мощные сети. В некоторых случаях такого же если не лучшего результата можно добиться, используя несколько специализированных мелких сетей, правда тут все зависит от тематики вашей рекламной компании ну и работы придется сделать несколько больше.

Мне доводилось принимать участие в двух баннерных сетях, о них я и расскажу поподробнее.

Баннерная сеть TBN

TBN - одна из крупнейших баннерных сетей Рунета: ежедневно в ней откручивается около 60 млн. баннеров девяти форматов. В TBN входит 27 общетематических сетей четырёх категорий, различающихся критериями отбора участников, и 16 специализированных. В 20 сетях администрация выкупает показы по рыночным ценам. Для большинства участников комиссия накопления составляет 0%.

Основные характеристики сетей TBN:

Кроме этого существует масса других приятных, но очень полезных мелочей. Например, формат - MouseOver. Новый формат - это блок из четырех баннеров размером 100 х 100 пикселей, общие размеры блока составляют соответственно, 200 х 200 пикселей. Изюминка заключается в том, что при наведении курсора на один из банеров, он автоматически увеличивается в размерах до размера блока.

В результате баннеры MouseOver занимают достаточно мало места, но при случайном попадании на них курсора резко привлекают к себе внимание. Мелочь конечно, но согласитесь зачастую из мелочей и складывается общее впечатление о проекте.

Баннерная сеть RLE

Сеть Russian LinkExchange (RLE) также входит в число лидеров рынка баннерной рекламы. RLE предоставляет владельцам сайтов и коммерческим компаниям услуги размещения рекламы на 25 000 сайтах с совокупным охватом аудитории 2,6 млн. человек в сутки. Ежедневно в сети откручивается порядка 40 миллионов показов. Ежедневно более 120 000 тысяч человек переходят на сайты по баннерам сети RLE.

Сеть RLE подразделяется на две подсети: RLE.Classic и RLE.Gold. Подсети различаются по предъявляемым к участникам требованиям и соответственно по предоставляемым возможностям.

Стать участником RLE.Classic может любой сайт, необходимо только чтобы сайт соответствовал правилам участия в сети. Все новые участники RLE попадают в эту подсеть автоматически.

RLE.Gold - следующий шаг в развитии вашего ресурса. В этой подсети участвуют сайты с высокой рекламной эффективностью. Чтобы стать участником RLE.Gold необходимо оформить заявку на перевод в эту подсеть. Членство в RLE.Gold предоставляет следующие дополнительные возможности:

Сеть RLE взимает с участников комиссию обмена в виде баннерных показов. Например, при комиссии 14% на ваш счет зачисляется 0,86 показов за каждый показ баннера на вашем сайте.

Таким образом, в сети показывается столько ваших баннеров, сколько вы показываете на своем сайте, за вычетом комиссии.

Размер базовой комиссии - 14%. Размер итоговой комиссии зависит от рекламной эффективности вашего сайта (CTR). При достаточно высоком CTR на вашем сайте комиссия может равняться 0% или даже превращаться в начисляемый вам бонус в виде показов (как поощрение качественного размещения баннеров сети).

Размер комиссии рассчитывается ежедневно по формуле:

Комиссия = Базовая комиссия + K * (средний CTR сети - средний CTR на вашем сайте)

К сожалению сеть RLE не производит выкуп накопленных показов, так что если вы сделали накопления большого количества показов, то вам придется потратить их самому или найти другого участника сети, который у вас их купит, в сети разрешен перевод накопленных показов между аккаунтами.

Баннерная рекламная компания. Делимся опытом.

Я если честно решился поучаствовать в баннерной сети далеко не сразу. Останавливало меня обилие информации о том, что баннерные сети отжили свой век, что баннерная реклама не эффективна, ну и так далее и тому подобное. С другой стороны я каждый день вижу на сайтах сотни различных баннеров и среди них баннеры очень известных компаний. Значит, есть какой-то в этом смысл. Теперь-то я понимаю, что крупные компании используют баннерную рекламу в основном для повышения узнаваемости своего бренда, все остальное их практически не интересует.

Меня же напротив продвижение бренда ну никак не интересовало, мне нужны были посетители и, взвесив все за и против, я все-таки решил попробовать. Опробование решил проводить на одном из своих проектов автомобильной тематики. На тот момент проект мог обеспечить около 3000 показов баннера в сутки, обмен баннерами решил осуществлять через сеть RLE.

Сразу скажу, что первые результаты меня не впечатлили. Средний CTR моих баннеров был что-то в районе 0.2%. Итого 3000 моих показов минус базовая комиссия сети 14%, получаем 2580 показов, умножаем на средний CTR, получаем цифру 5.16. Итого участие в баннерной сети приносило мне в день пять новых посетителей, менее одного процента от общего количества. Результат мягко говоря никакой, особенно если учесть тот факт, что размещенные баннеры значительно увеличивали время загрузки страниц моего сайта и следовательно какое-то количество посетителей я из-за этого потерял.

Можно было конечно на этом и остановиться, а точнее закончить, но я решил поэкспериментировать дальше, для чего попытался проанализировать статистику. Проанализировал и задумался. Оказывается в баннерной сети есть такая прикольная вещь как таргетинг, о которой я до этого не знал, и как выяснилось зря. Мои баннеры показывались на сайтах всех тематиках, причем в некоторых категориях по баннеру не кликал вообще никто. Вот как выглядела моя статистика:

Мой сайт входил кстати в категорию "автомобили" и именно в этой тематике наблюдался самый большой CTR=0.78. Поэтому первое, что я решил сделать это внести изменения в сценарий показа моих баннеров, а именно установить показы только на сайтах, которые относятся к автомобильной тематике.

Далее, просмотрев статистику по географии показа банеров, обнаруживаю, что мои баннеры крутятся не только на сайтах, рассчитанных на посетителей из России, но и на сайтах, рассчитанных на зарубежную публику. Понятно, что CTR во втором случае был ниже раз в пять, поэтому шаг номер два делаем фокусировку только на российскую аудиторию.

Шаг номер три - CTR баннеров сильно зависит от времени суток и от дней недели, поэтому требуется также установить фокусировку и по этим параметрам тоже.

В результате всех вышеприведенных манипуляций я получил новый сценарий показа моих баннеров, который с успехом и опробовал. В результате CTR вырос до более менее приличного показателя в 0.9 На этом собственно я решил остановиться, поскольку результат был более менее приемлемым.

Ах да чуть не забыл, есть еще один достаточно важный момент. Со временем CTR любых баннеров падает. Это происходит. Происходит это в следствии того, что банер становится достаточно знакомым аудитории и на него перестают кликать, так что в идеале нужно менять баннеры через каждые 150 - 200 тысяч показов.

Ну и на последок общие впечатления и некоторые расчеты. Значение CTR=0.9 это конечно неплохо, но меня это значение интересует как косвенный параметр, меня больше интересует количество посетителей которых я получил от рекламной компании. Считаем 3000 моих показов на сей раз минусовать комиссию не будем, она была порядка 2 процентов, умножаем на новый CTR=0.9, получаем 27 посетителей. И это уже порядка пяти процентов от общего количества посетителей.

До определенного момента меня это устраивало, а потом устраивать перестало. Мне показалось слишком дорого тратить свои усилия на ведение рекламной компании из-за пяти процентов трафика. Мне кажется собственно, что в этом все и дело. Те, кто согласен работать, за такой процент, считают, что баннерная реклама приносит большую пользу. Все остальные придерживаются противоположного мнения.